Bei dem neuartigen Ansatz der ma Plakat handelt es sich um einen kombinierten Erhebungsansatz bestehend aus einer deutschlandweiten repräsentativen CATI-Erhebung mit rd. 31.000 Fällen und einer GPS-Messung in 42 ausgewählten Städten mit rd. 11.800 Fällen. Die CATI-Erhebung ermittelt die Mobilität des gestrigen Tages; die GPS-Messung erfolgt pro Befragungsperson über sieben Wochentage. Durch die Erhebung der Mobilität wird die Voraussetzung geschaffen, die Begegnungswahrscheinlichkeit von Personen mit den Plakatstellenarten Großfläche, City-Light-Poster, Ganzsäule und Mega-Light-Poster/City-Light-Board zu berechnen. Der Ansatz wurde von der Technischen Kommission der ag.ma konzeptionell entwickelt, methodisch begleitet und durch umfangreiche Validierungsmaßnahmen abgesichert.

Die grundsätzliche Neuerung der ma 2007 und ma 2010 Plakat besteht darin, dass mangelnde Erinnerungsleistung der Befragungspersonen an Plakatkontakte durch die Ermittlung von Mobilität abgelöst wird. Erfasst werden die zurückgelegten Wege der Befragungspersonen, die im zweiten Schritt mit den Standorten der Plakatstellen verknüpft werden.