Partnerschaftsmodell
Seit 1987 werden die Media-Analysen der agma nach dem sogenannten Partnerschaftsmodell erhoben. Die Erhebungen der einzelnen Mediengattungen werden seitdem nicht mehr in einem („Single-Source-Erhebung“), sondern in separaten Erhebungsmodellen durchgeführt („Multiple-Source-Erhebung“), um den unterschiedlichen Anforderungen der Mediengattungen gerechter zu werden.
Für die ma Intermedia werden die Daten der medienindividuellen ma-Erhebungstranchen und des AGF/GfK-Fernsehpanels in einer gemeinsamen Datei zusammengeführt. In dieser Datei sind Werbeträger- und Werbemittelkontaktchancen für Pressemedien (Zeitschriften, Tageszeitungen und Kino), Radio, TV und Plakat (nur WMK) auswertbar. Die ma Intermedia ermöglicht somit den Vergleich einzelner Werbeträger unterschiedlicher Mediengattungen.
