Die ma Online ist eine Reichweiten-Erhebung für Online-Angebote mit buchbaren Werbeflächen. Seit 2004 wurde der Reichweitenteil der Studie „internet facts" unseres Kooperationspartners AGOF umfassend methodisch geprüft und zum ersten Mal im Juni 2009 als ma Online unter dem Dach der agma veröffentlicht (ma 2009 Online I). Die internet facts wurden schon 2006 vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung für die beste Studie des Jahres ausgezeichnet.
Die methodische Grundlage der ma Online ist ein 3-Säulen-Modell, bestehend aus der Technischen Messung der Nutzung, einer OnSite-Befragung sowie einer bevölkerungsrepräsentativen Telefonbefragung.
Die Daten dieser drei Säulen werden in einem mehrstufigen komplexen Verfahren miteinander verknüpft. Hierdurch können letztendlich die Reichweiten- und Strukturdaten der beteiligten Online-Angebote bestimmt werden. Die monatlichen Berichterstattungen der ma Online werden dann ca. sieben Wochen nach Ende des auszuweisenden Einzelmonats veröffentlicht.