ma 2025 Audio II – Frische Daten für den Audiowerbemarkt

ma 2025 Audio II – Frische Daten für den Audiowerbemarkt

• Die Eckdaten der Audionutzung bescheinigen die anhaltende hohe Gesamtleistung der Gattung Radio/Audio
• Audio ermöglicht Zugang zu kaufkräftigen Zielgruppen
• Detaillierte Ergebnisse für 562 Angebote.

Als Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio enthält die ma 2025 Audio II neben den klassischen Radioangeboten Reichweiten für Online-Audio-Channels und -Kombinationsangebote, User Generated Radios sowie Konvergenzange­bote. Ebenso werden grundlegende Reichweitendaten zu DAB+ und Online-Audio sowie Kennziffern zu Podcasts abgebildet. Die detail­lierten Ergebnisse von insgesamt 562 Angeboten (inkl. Zusammenfassungen und werbe-freien Sendern) finden Sie in der beiliegenden Pressetabelle.

Die Ergebnisse belegen eindrücklich: Audio ermöglicht einen reichweitenstarken Zugang zu potenziellen Kunden. 75,1 Prozent der Deutschen über 14 Jahre hören von Montag bis Freitag täglich mindestens einen klassischen Radiosender und/oder Webradio/ User Generated Radio unabhängig vom Empfangsweg. Ein tieferer Blick dokumentiert außerdem: Werbekunden erhalten mit Audio auch Zugang zu relevanten und kaufkräftigen Zielgruppen. Denn mehr als drei Viertel der Haushaltsführenden – und damit Einkaufs-Entscheider – hören täglich Audioformate (75,5 Prozent). Und das mit einer Verweildauer von 257 Minuten. Dabei verfügen Audiohörer auch über eine enorme Kaufkraft: 78,6 Prozent der Personen aus Haushalten mit einem monatlichen Haushaltsnettoeinkommen von 4.500 – 5.500 Euro zählen zu den täglichen Audio-Fans. Bei Haus-halten mit einen monatlichen Verfügungsrahmen von 5.500 – 6.500 Euro hören sogar 80,2 Prozent täglich Radio. Und auch die persönliche Kaufkraft von Audiohörer ist bemerkenswert: 78,5 Prozent der Deutschen mit einem monatlichen Nettoeinkommen von 1.500 Euro oder mehr sind tägliche Hörer und das mit einer Verweildauer von fast viereinhalb Stunden (267 Minuten).

Weitere Kernergebnisse zur Audionutzung in Deutschland:

• Im Weitesten Hörerkreis (WHK) wird konstant von 92,3 Prozent (ma 2025 Audio I: 92,6 Prozent) der deutschsprachigen Bevölke­rung ab 14 Jahren mindestens ein klassisches und/oder Online-Audio-Angebot genutzt (Audio Total). Die Hörer bleiben ihren Sendern dabei mit mehr als vier Stunden täglicher Nutzung (Verweildauer: 253 Minuten) auf hohem Niveau treu (ma 2025 Audio I: 251 Minuten).
• Analog zeigt sich dies in der Nutzung von klassischen Radio-Angeboten: Im WHK wird Radio von 92,0 Prozent der Bevölke­rung mit einer Verweildauer von 252 Minuten genutzt (ma 2025 Audio I: 92,4 Prozent / 250 Minuten). Die Tagesreichweite (Mo-Fr) liegt bei 74,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 74,4 Prozent).
• Auch Podcasts werden weiterhin in der Bevölkerung mit leicht steigender Tendenz angenommen. So wurden Podcasts von 49,1 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung schon einmal genutzt (ma 2025 Audio I: 46,4 Prozent). In der werberelevan­ten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben sogar 66,0 Prozent schon einmal Podcasts gehört (ma 2025 Audio I: 63,0 Prozent).
• Die Verbreitung über DAB+ ist weiterhin auf sichtbarem Wachstumskurs: So wird DAB+ im WHK von 32,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 30,3 Prozent) gehört und insbesondere in der Zielgruppe der 30- bis 59-Jährigen überproportional genutzt (WHK: 39,9 Prozent – ma 2025 Audio I: 36,4 Prozent).
• Der Verbreitungsweg Online-Audio verzeichnet, bezogen auf die ma 2025 Audio I, einen leichten Anstieg im 4-Wochenzeitraum des WHKs (von 23,6 Prozent auf 24,1 Prozent). Die Zielgruppe der 30- bis 49-Jährigen hört dabei am meisten (WHK: 28,9 Prozent – ma 2025 Audio I: 28,1 Prozent).
• Im Rahmen der ma Audio sind die Reichweiten der Audio­nutzung Gesamt auszählbar. 97,1 Prozent der Bevölkerung nutzen mindestens ein Angebot aus dem Audiouniversum* innerhalb von vier Wochen (ma 2025 Audio I: 96,9 Prozent). In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind es 97,9 Prozent (ma 2025 Audio I: 97,5 Prozent).

Weitere Ergebnisse sind der anliegenden Tabelle „Eckdaten der Audionutzung“ zu entnehmen. Die ma Audio liefert zudem alle für die Planung benötigten Nutzungswahrscheinlichkeiten und ermöglicht neben klassischer Radioplanung eine konvergente Audioplanung auf einer einheitlichen, vergleichbaren Datenbasis.

_{*Das Audiouniversum umfasst alle in die Ausweisung einbezogenen Angebote, sowohl klassische, DAB+- und Online-Angebote (imkl. Podcast-Angebote) und damit auch alle aus diesen Bestandteilen zusammengesetzten konvergenten Angebote.}

Weitere Informationen:
Unter www.agma-mmc.de bietet der Methodensteckbrief zur ma 2025 Audio II detaillierte Informationen zu Anlage und Methode der Untersuchung.

Über die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) ist ein Zusam­menschluss von rund 200 der bedeutendsten Unter­nehmen der Werbe- und Medienwirtschaft mit dem Ziel der Erforschung der Massenkommunikation. Für die Werbewirtschaft sind die Reich­weitendaten der agma die Grundlage für ihre Mediaplanungsstrate­gien und damit letztlich für die Verteilung der Werbegelder. Die agma erhebt regelmäßig die Reichweiten von Zeitungen und Zeitschriften, Radio und Fernsehen, der Außenwerbung sowie der Online-Medien. Mit den Daten der Media- Analyse wird im Konsens aller Beteiligten aus Medien, Agenturen und werbungtreibender Wirtschaft die Werbewährung in Deutschland bereitgestellt.

Alle Presse-Informationen sowie Foto-, Video- und Audiomaterial finden Sie unter www.agma-mmc.de/presse.