- Zeitungen erreichen täglich 45,2 Prozent der über 14-Jährigen in Deutschland und damit insgesamt 32,06 Millionen Leser
- Regionale Abozeitungen bleiben mit deutlichem Abstand die stärkste Gruppe
- Kernergebnisse der ma 2025 Tageszeitungen stehen kostenfrei unter „agma boards“ zur Verfügung.
Die zentralen Ergebnisse:
Die Gesamtreichweite aller Zeitungen liegt bei 32,06 Millionen deutschsprachigen Personen ab 14 Jahren, dies entspricht einer Leserschaft von 45,2 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung. Die Gesamtreichweite aller Tageszeitungen sinkt damit leicht gegenüber dem Vorjahr (ma 2024 Tageszeitungen: 33,65 Millionen / 47,7 Prozent).
Titel aus dem Segment Abozeitungen werden generell von rund 40 Prozent der Bevölkerung (39,4 Prozent) gelesen, was einer Reichweite von 27,98 Millionen täglichen Lesern entspricht (Vorjahr: 41,7 Prozent / 29,39 Millionen). Die regionalen Abozeitungen haben dabei mit 26,73 Millionen Lesern pro Ausgabe die höchste Reichweite (Vorjahr: 28,08 Millionen). Kaufzeitungen erreichen täglich 6,58 Millionen (Vorjahr: 6,91 Millionen) und überregionale Abo-Zeitungen 3,33 Millionen (Vorjahr: 3,61 Millionen) Leser.
Zeitungen erreichen kaufkräftige Kunden
Tageszeitungen überzeugen neben einer täglichen Leserschaft aber auch als Werbekanal zu kaufkräftigen Kunden. Zeitungsleser verfügen durchschnittlich über ein monatliches Haushaltsnettoeinkom-men von 3.623 Euro, in der Zielgruppe der 14-39-Jährigen sogar über 4.004 Euro. Denn Leser von Tagezeitungen gehören vor allem zu den Spitzenverdienern: Über einem Viertel von ihnen steht monatlich ein Haushalts-Budget von 5.000 Euro und mehr netto zur Verfügung (27 Prozent). Bei den Lesern von 14 bis 39 Jahren sind es sogar 35 Prozent. Und immerhin 19 Prozent können für Ausgaben auf 3.000 – 4.000 Euro Haushaltsnetto zurückgreifen. Auch ist die Einkommenslage besonders sicher, da bei über der Hälfte der Leser zwei Verdiener im Haushalt leben (53 Prozent).
Bequemer Datenzugang über das TZ-Dashboard
Über das webbasierte TZ-Dashboard auf der agma Webseite erhal-ten alle Interessierten einen schnellen und komfortablen Zugriff auf die neusten Daten. Darin finden sich die aktuellen Daten inklusive Einzeldarstellungen der 113 angemeldeten Mitgliedseinheiten aus der ma Tageszeitungen visuell aufbereitet. Die bereits voreingestellten Grafiken können mit wenigen Klicks nach Zielgruppen-Merkmalen gefiltert werden und ermöglichen so einen schnellen Überblick über die jeweiligen Nutzerpotenziale.
Zu den agma boards: https://www.agma-mmc.de/boards
Die aktuellen Reichweiten der einzelnen Tageszeitungen finden Sie zudem in der beiliegenden Tabelle.
Weitere Informationen:
Unter www.agma-mmc.de bietet der Methoden-Steckbrief zur ma 2025 Pressemedien II / ma 2025 Tageszeitungen detaillierte Informationen zu Anlage und Methode der Untersuchung.
Über die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) ist ein Zusammenschluss von rund 200 der bedeutendsten Unternehmen der Werbe- und Medienwirtschaft mit dem Ziel der Erforschung der Massenkommunikation. Für die Werbewirtschaft sind die Reichweitendaten der agma die Grundlage für ihre Mediaplanungsstrategien und damit letztlich für die Verteilung der Werbegelder. Die agma erhebt regelmäßig die Reichweiten von Zeitungen und Zeitschriften, Radio und Fernsehen, der Außenwerbung sowie der Online-Medien. Mit den Daten der Media- Analyse wird im Konsens aller Beteiligten aus Medien, Agenturen und werbungtreibender Wirtschaft die Werbewährung in Deutschland bereitgestellt.
Alle Presse-Informationen sowie Foto-, Video- und Audiomaterial finden Sie unter www.agma-mmc.de/presse.
