30- bis 49-Jährige: Kaufkräftige Zielgruppe mit Vorliebe für Podcasts
Podcasthörer im Alter zwischen 30 und 49 Jahren gehören zu den kaufkräftigsten Zielgruppen in Deutschland. Rund 44 Prozent der Podcast-Fans dieser Altersgruppe verfügen über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen über 3500 Euro. In der Gruppe der absoluten Top-Verdiener sind die 30- bis 49-Jährigen sogar noch stärker vertreten: 21 Prozent verdienen 5000 Euro und mehr.
Diese kaufkraftstarke Zielgruppe können Werbungtreibende über Podcasts besonders gut erreichen. Unter den Viel- und Intensiv-Hörern gibt es überdurchschnittlich viele Vertreter dieser mittleren Jahrgänge: 22 Prozent dieser Altersgruppe hören mindestens ein bis zwei Stunden Podcasts in der Woche. Sechs Prozent verbringen sogar mehr als fünf Stunden wöchentlich mit Podcast hören.
Die beliebtesten Podcast-Genres sind auch die Favoriten dieser kaufkräftigen Podcast-Fans. Besonders gerne hören die 30- bis 49-Jährigen Inhalte aus den Genres Comedy, gefolgt von Gesellschaft und Kultur und True Crime. Überdurchschnittlich häufig streamen Angehörige dieser Zielgruppe außerdem Programme zu den Themen Kinder und Familie. Die Genres True Crime sowie Gesundheit und Fitness werden vor allem von den jüngeren Frauen gehört, die Männer aus dieser Zielgruppe bevorzugen Podcasts zum Thema Sport.
Die Podcast-Nutzung von Männern und Frauen ist in dieser Zielgruppe weitgehend ähnlich, unterscheidet sich aber in einigen Punkten. So hören Frauen Podcasts eher zur Entspannung (60 Prozent) während Männer sie überdurchschnittlich häufig als Informationskanal nutzen (65 Prozent).
Die 30- bis 49-Jährigen sind weitgehend typische Podcast-Hörer. Das charakteristische Nutzungsverhalten, Podcasts unterwegs im Auto oder während der Hausarbeit zu hören, ist in dieser Altersgruppe noch ausgeprägter als in der Gesamtbevölkerung.
Über die ma Podcast
Die ma Podcast stellt Werbungtreibenden, Agenturen und Medien monatlich aktuelle und unabhängig gemessene Daten zur Podcast-Nutzung in Deutschland zur Verfügung. Mit rund 12.300 Befragten ist sie die größte Podcast-Studie für den deutschen Werbemarkt. Sie ist die einzige Untersuchung, die eine echte Vergleichbarkeit aller Angebote ermöglicht.
Mit mehr als 200 untersuchten Podcast-Angeboten bildet die Studie einen Großteil der vermarktungsrelevanten deutschen Podcast-Branche ab. Zentrale Kennzahl ist der „valide Download“. Sie basiert auf der Auswertung von Logfiles. Dank eines ausgefeilten Mess-Systems werden hier nur validierte Downloads von Podcast-Episoden gezählt, Bots, Kleinstabrufe, Preloads oder technisch bedingte Downloads filtert das System zuverlässig heraus.
Diese Reichweiten-Daten kombiniert die Studie mit umfangreichen Zielgruppen-Informationen. Hierzu gehören klassische soziodemografische Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Familienstand, als auch vermarktungsrelevante Informationen wie Hörhäufigkeit oder -dauer, die Hörweise oder Nutzung im Tagesverlauf.
