Die Lesemenge bei Zeitungen und Zeitschriften wird künftig nicht mehr per Copytest erfragt, sondern per MediaScan gemessen. Wie ausführlich Publikumszeitschriften und Tageszeitungen genutzt werden, wird auf diese Weise noch präziser erfasst. Die Mediaplanung soll ab 2014 den erneuerten LpwS (Leser pro werbungführender Seite) als Planungsgrundlage erhalten.
Berlin, den 27. November 2012 – Auf der heutigen Mitgliederversammlung der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) wurden die letzten Weichen gestellt: Bereits ab dem kommenden Jahr wird noch präziser erfasst, wie ausführlich die Leser Tageszeitungen und Publikumszeitschriften nutzen.
